Omet al contingut
.png?x41021){kind=small}
TL;DR – Google Consent Mode al 2024
- Bloqueig de cookies de tercers: El 2024, Google bloquejarà les cookies de tercers per al 99% dels usuaris, en compliment de la Llei de Mercats Digitals (DMA) de la UE.
- Consent Mode V2 obligatori: Per continuar utilitzant productes publicitaris de Google, serà necessari actualitzar a Consent Mode V2, que regula la recopilació, ús i compartició de dades segons el consentiment de l’usuari.
- Plataforma de gestió de consentiment certificada: És imprescindible utilitzar una plataforma certificada per Google per assegurar el compliment de les noves regulacions i mantenir l’eficàcia en les estratègies de màrqueting digital.
- Impacte en el rendiment publicitari: L’eliminació de les cookies de tercers pot reduir el rendiment publicitari en un 30%, destacant la importància d’adaptar-se tecnològicament per mantenir la competitivitat.
- Suport d’Undercoverlab: Undercoverlab ofereix assessorament i solucions personalitzades per a la integració de Consent Mode V2, facilitant l’adaptació a les noves normatives de privacitat.
Al 2024 arriba un gir significatiu en el món de la publicitat digital, marcat per la decisió de Google de bloquejar les cookies de tercers per al 99% dels usuaris. Aquest canvi es veu acompanyat de l’obligació d’incloure el botó “rebutjar totes” en els banners de cookies, com a part de les noves regulacions establertes per la Llei de Mercats Digitals (DMA) de la Unió Europea.
Sens dubte, aquest any es presenta desafiant per a la publicitat digital, ja que quan la DMA entri en vigor, exigirà l’actualització obligatòria de Consent Mode a la seva versió 2 per a aquells que desitgin continuar utilitzant els productes publicitaris de Google.
En el centre d’aquesta revolució tecnològica, les estratègies que enforteixin les First i Zero Party Data cobraran una importància crucial per als nostres negocis digitals. Però no desesperem, perquè per això tenim Consent Mode V2, que es converteix en un must-have per a tots a partir d’abril de 2024.
Què és Consent Mode i per què serà obligatori?
Davant la imminent implementació de la DMA i la nova llei d’ePrivacy, Google ha respost amb l’evolució de Consent Mode, originalment llançat en 2022 com una mesura de compliment amb les lleis europees que regulen les cookies de tercers.
Consent Mode, a través dels banners de cookies, permet la connexió amb Google per indicar el nivell de consentiment de l’usuari, permetent que les etiquetes de Google s’executin de manera acord per complir amb les regulacions.
La versió 2 de Consent Mode va més enllà. No només regula la recopilació de dades, sinó també com s’usen i comparteixen. La seva implementació serà essencial per al rastreig de l’activitat dels usuaris, i serà obligatori utilitzar una plataforma de gestió de consentiment certificada per Google si es desitja continuar utilitzant la publicitat en Google Ads.
Per què és crucial adaptar-se a Consent Mode V2?
Consent Mode V2 esdevé essencial per seguir rastrejant l’activitat dels usuaris, i l’utilització d’un CMP certificat per Google serà obligatòria per continuar amb la publicitat en Google Ads.
Però espera, hi ha més! Aquesta nova versió porta amb si senyals de consentiment com “ad_user_data” i “ad_personalization” per construir audiències i fer un remarketing que deixarà a tothom bocabadat. També presenta un nou mode de consentiment avançat amb “pings” que permeten enviar dades sense un consentiment explícit.
Serà obligatori tenir un banner de cookies certificat?
Així com amb l’actualització de l’AEPD, per a la versió 2 de Consent Mode serà necessari un banner de cookies de CMP certificat per a implementacions avançades o un banner personalitzat per a implementacions bàsiques.
La configuració avançada en Consent Mode 2 et permet llançar etiquetes abans que l’usuari interactuï amb el banner del CMP, ajustar el comportament segons el consentiment i el millor: si ja tens un CMP verificat per Google (Cookiebot, CookieScript, CookieYes etc.), t’estalvies mals de cap addicionals com desenvolupaments addicionals.
L’Impacte de l’Eliminació de les Third-Party Cookies
Una anàlisi primerenca de l’eliminació de l’1% de les third-party cookies en Chrome revela dades intrigants sobre el rendiment publicitari. Usuaris sense cookies experimenten un rendiment publicitari aproximadament un 30% pitjor en comparació amb aquells que encara les utilitzen.
Davant aquest escenari, és evident que dedicar temps i inversió per mantenir-se tecnològicament actualitzat és essencial per assolir els objectius en el competitiva món de la publicitat digital el 2024. L’adaptació a Consent Mode V2 és la clau per mantenir la nostra rellevància i eficàcia en aquest panorama digital canviant.
Per a aquells que busqueu suport i assessorament per integrar Consent Mode V.2 a la vostra pàgina web, a Undercoverlab estem plenament equipats i a la vostra disposició per ajudar-vos en aquest procés. Entenem la complexitat i els desafiaments que suposa adaptar-se a les noves normatives de privacitat i estem preparats per oferir-vos solucions personalitzades que assegurin el compliment total amb la llei, alhora que mantenim la màxima eficàcia de les vostres estratègies de màrqueting digital. No dubteu a contactar-nos per explorar com podem facilitar aquesta transició cap a Consent Mode V.2 i garantir que la vostra pàgina web estigui preparada per afrontar els nous reptes del 2024. La vostra conformitat i èxit digital són la nostra prioritat.
Què és exactament Consent Mode V2?
Consent Mode V2 és una actualització de la ferramenta de Google que permet als llocs web ajustar el comportament de les seves etiquetes de Google basant-se en el consentiment dels usuaris respecte a les cookies. Aquesta versió avançada facilita una millor adaptació a les normatives de privacitat, oferint més opcions de personalització sobre com es recullen i utilitzen les dades dels usuaris.
Per què Google ha actualitzat Consent Mode a la versió 2?
L’actualització a Consent Mode V2 respon a la necessitat d’oferir unes pràctiques més transparents i conformes amb les regulacions de privacitat més estrictes com la DMA de la Unió Europea i la nova llei d’ePrivacy. Aquesta versió busca millorar la gestió del consentiment dels usuaris i la manera com es tracten les seves dades, assegurant una major protecció de la privacitat.
Com puc implementar Consent Mode V2 al meu lloc web?
Per implementar Consent Mode V2, necessitaràs utilitzar una plataforma de gestió de consentiment (CMP) que estigui certificada per Google. Aquesta eina t’ajudarà a configurar els banners de cookies i a ajustar el comportament de les etiquetes de Google segons el consentiment obtingut, garantint que el teu lloc web compleixi amb les normatives vigents. No dubteu a contactar-nos per explorar com podem facilitar aquesta transició cap a Consent Mode V.2 i garantir que la vostra pàgina web estigui preparada per afrontar els nous reptes
Quins beneficis aporta Consent Mode V2 als negocis digitals?
El principal benefici de Consent Mode V2 per als negocis digitals és la capacitat de seguir fent ús de dades valuoses per a la publicitat dirigida i la personalització de continguts de manera conforme amb les lleis de privacitat. A més, ajuda a mantenir la confiança dels usuaris, essencial per a la retenció i l’adquisició de clients en un entorn digital cada vegada més centrat en la privacitat.
Què passa si no actualitzo al Consent Mode V2?
La falta d’actualització al Consent Mode V2 pot resultar en diverses conseqüències per al teu negoci digital, incloent la pèrdua de la capacitat de recollir i utilitzar dades de manera eficaç per a la publicitat en Google Ads. Això pot afectar negativament el rendiment de les teves campanyes publicitàries i la capacitat de personalitzar i optimitzar l’experiència d’usuari al teu lloc web. És essencial complir amb aquest requisit per assegurar la continuïtat de les teves activitats publicitàries en línia d’acord amb les noves regulacions de privacitat.