UNDERCOVERLABEl 2024 dues coses passen alhora. Google comença a bloquejar les cookies de tercers a una part dels usuaris de Chrome, i la Llei de Mercats Digitals (DMA) de la Unió Europea obliga a posar un botó de "rebutjar totes" als banners de cookies. Si fas publicitat amb Google, això t'afecta la caixa. Aquí tens què canvia i què has de fer.
Què passa el 2024
Dos canvis en paral·lel. El primer, tècnic: Chrome deixa de llegir les cookies de tercers per a un percentatge d'usuaris. El segon, legal: la DMA exigeix que els banners de cookies deixin rebutjar el seguiment amb un sol clic, igual de fàcil que acceptar-lo.
La conseqüència pràctica afecta Google. Quan la DMA entra en vigor, qui vulgui seguir fent servir els productes publicitaris de Google ha d'actualitzar Consent Mode a la versió 2. La data límit és l'abril de 2024. A partir d'aquí, sense V2 perds capacitat de mesurar i d'anunciar.
El mateix moviment fa pujar el valor de les dades pròpies. First party data, el que recull el teu web amb consentiment, i zero party data, el que l'usuari et dona directament. Quan les cookies de tercers desapareixen, aquestes dades passen a ser el teu actiu, no el de la plataforma.
Sense Consent Mode V2 no perds una funció tècnica. Perds dades per mesurar i fer publicitat a Google Ads.
Què és Consent Mode i per què passa a ser obligatori
És una eina de Google, llançada el 2022. Connecta amb el banner de cookies del teu web i comunica a Google quin nivell de consentiment ha donat l'usuari. Amb aquesta informació, les etiquetes de Google s'executen complint la llei en comptes d'anar pel seu compte.
La versió 2 va més enllà. No només regula quines dades es recullen, sinó com es fan servir i com es comparteixen. Per seguir anunciant a Google Ads necessites una plataforma de gestió de consentiment (CMP) certificada per Google. Sense aquesta peça, el circuit no es tanca.
Per què val la pena adaptar-s'hi
V2 incorpora dos senyals nous, ad_user_data i ad_personalization, que són els que permeten construir audiències i fer remarketing. També porta un mode avançat amb pings que envien dades agregades fins i tot quan no hi ha consentiment explícit. Tradueix-ho a negoci: mantens la capacitat de segmentar i de recuperar usuaris que ja t'han visitat.
Quin banner necessites
Depèn de fins on vulguis arribar. Per a una implementació avançada cal un banner d'una CMP certificada per Google. Per a una implementació bàsica, en pots fer servir un de personalitzat.
Si ja tens una CMP verificada, t'estalvies desenvolupament. Cookiebot, CookieScript i CookieYes són tres opcions ja reconegudes. Si no en tens cap, és el moment de muntar-ne una.
Quan les cookies de tercers cauen, les teves dades pròpies deixen de ser un extra i passen a ser l'actiu.
Què passa si no fas res
Una anàlisi primerenca posa xifres a la cosa. Els usuaris sense cookies tenen un rendiment publicitari estimat un 30% pitjor. Vol dir pagar el mateix per menys retorn, i mesurar pitjor cada euro que inverteixes.
La conclusió és senzilla. Mantenir-se actualitzat no és una millora opcional, és el que et permet seguir competint amb les mateixes eines que la resta.
Preguntes freqüents
Què és Consent Mode V2?
És la versió actualitzada de l'eina de Google que comunica el consentiment de l'usuari. A diferència de la primera, regula tant la recollida de dades com el seu ús i la compartició.
Per què Google l'ha actualitzat?
Per adaptar-se a la DMA de la Unió Europea i a la caiguda de les cookies de tercers. Sense aquesta actualització, les seves eines publicitàries no complirien la normativa europea.
Com l'implemento?
Necessites una CMP certificada per Google connectada al teu banner de cookies. La CMP recull el consentiment i el comunica a Consent Mode, que ajusta el comportament de les etiquetes de Google segons la resposta de l'usuari.
Quins beneficis aporta?
Et permet seguir mesurant, construir audiències i fer remarketing complint la llei. Mantens la capacitat de segmentar i de recuperar usuaris fins i tot en un escenari amb menys cookies.
Què passa si no actualitzo?
Perds capacitat de recollir i fer servir dades per a Google Ads. A la pràctica, mesures pitjor i la teva publicitat rendeix menys.
Aquest article és de 2024. Google va canviar de plans després: t'expliquem què va passar de veritat a Les cookies de tercers no han mort.
On encaixa Undercoverlab
Implementem Consent Mode V2 de punta a punta. Triem la CMP que et convé, la connectem al banner i comprovem que les dades arriben on han d'arribar, complint la normativa. Si vols revisar com tens muntat el consentiment, ho mirem.
