Google Consent Mode en 2024: Un Nuevo Horizonte para los Negocios Digitales

TL;DR – Google Consent Mode en 2024

1. Bloqueo de cookies de terceros : En 2024, Google bloqueará las cookies de terceros para el 99% de los usuarios, en cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE.
2. Consent Mode V2 obligatorio : Para continuar utilizando productos publicitarios de Google, será necesario actualizar a Consent Mode V2, que regula la recopilación, uso y compartición de datos según el consentimiento del usuario.
3. Plataforma de gestión de consentimiento certificada : Es imprescindible utilizar una plataforma certificada por Google para asegurar el cumplimiento de las nuevas regulaciones y mantener la eficacia en las estrategias de marketing digital.
4. Impacto en el rendimiento publicitario : La eliminación de las cookies de terceros puede reducir el rendimiento publicitario en un 30%, destacando la importancia de adaptarse tecnológicamente para mantener la competitividad.
5. Soporte de Undercoverlab : Undercoverlab ofrece asesoramiento y soluciones personalizadas para la integración de Consent Mode V2, facilitando la adaptación a las nuevas normativas de privacidad.

En 2024 llega un giro significativo en el mundo de la publicidad digital, marcado por la decisión de Google de bloquear las cookies de terceros para el 99% de los usuarios. Este cambio se ve acompañado de la obligación de incluir el botón “rechazar todas” en los banners de cookies, como parte de las nuevas regulaciones establecidas por la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.

Sin duda, este año se presenta desafiante para la publicidad digital, ya que cuando la DMA entre en vigor, exigirá la actualización obligatoria de Consent Mode en su versión 2 para aquellos que deseen seguir utilizando los productos publicitarios de Google.

En el centro de esta revolución tecnológica, las estrategias que fortalezcan las First y Zero Party Data cobrarán una importancia crucial para nuestros negocios digitales. Pero no desesperamos, porque por eso tenemos Consent Mode V2, que se convierte en un must-have para todos a partir de abril de 2024.

¿Qué es Consent Mode y por qué será obligatorio?
Ante la inminente implementación de la DMA y la nueva ley de ePrivacy, Google ha respondido con la evolución de Consent Mode, originalmente lanzado en 2022 como una medida de cumplimiento con las leyes europeas que regulan las cookies de terceros.

Consent Mode, a través de los banners de cookies, permite la conexión con Google para indicar el nivel de consentimiento del usuario, permitiendo que las etiquetas de Google se ejecuten de forma acorde para cumplir con las regulaciones.

La versión 2 de Consent Mode va más allá. No sólo regula la recopilación de datos, sino también cómo se usan y comparten. Su implementación será esencial para el rastreo de la actividad de los usuarios, siendo obligatorio utilizar una plataforma de gestión de consentimiento certificada por Google si se desea continuar utilizando la publicidad en Google Ads.

¿Por qué es crucial adaptarse a Consent Mode V2?
Consent Mode V2 es esencial para seguir rastreando la actividad de los usuarios, y la utilización de un CMP certificado por Google será obligatoria para continuar con la publicidad en Google Ads.

Pero espera, ¡hay más! Esta nueva versión trae consigo señales de consentimiento como «ad_user_data» y «ad_personalization» para construir audiencias y hacer un remarketing que dejará a todo el mundo boquiabierto. También presenta un nuevo modo de consentimiento avanzado con «pings» que permite enviar datos sin un consentimiento explícito.

¿Será obligatorio tener un banner de cookies certificado?
Así como con la actualización de la AEPD, para la versión 2 de Consent Mode será necesario un banner de cookies de CMP certificado para implementaciones avanzadas o un banner personalizado para implementaciones básicas.

La configuración avanzada en Consent Mode 2 te permite lanzar etiquetas antes de que el usuario interactúe con el banner del CMP, ajustar el comportamiento según el consentimiento y lo mejor: si ya tienes un CMP verificado por Google (Cookiebot, CookieScript, CookieYes etc.), te ahorras dolores de cabeza adicionales como desarrollo.

El Impacto de la Eliminación de las Third-Party Cookies
Un análisis temprano de la eliminación del 1% de las third-party cookies en Chrome revela datos intrigantes sobre el rendimiento publicitario. Usuarios sin cookies experimentan un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con aquellos que todavía las utilizan.

Ante este escenario, es evidente que dedicar tiempo e inversión para mantenerse tecnológicamente actualizado es esencial para alcanzar los objetivos en el competitivo mundo de la publicidad digital en 2024. La adaptación a Consent Mode V2 es la clave para mantener nuestra relevancia y eficacia en este panorama digital cambiante.

Para aquellos que busque apoyo y asesoramiento para integrar Consent Mode V.2 en su página web, en Undercoverlab estamos plenamente equipados ya su disposición para ayudarle en este proceso. Entendemos la complejidad y los desafíos que supone adaptarse a las nuevas normativas de privacidad y estamos preparados para ofrecerle soluciones personalizadas que aseguren el cumplimiento total con la ley, a la vez que mantenemos la máxima eficacia de sus estrategias de marketing digital. No dude en contactarnos para explorar cómo podemos facilitar esta transición hacia Consent Mode V.2 y garantizar que su página web esté preparada para afrontar los nuevos retos de 2024. Su conformidad y éxito digital son nuestra prioridad.